Guerra de marcas de café en Australia, David contra Goliat.

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Dean Gee

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Inversor impulsado por datos

Bombas de café están cayendo en 'G'day Australia'. Es la gran marca internacional contra la pequeña marca local.

¿A qué se debe la pelea?

Un poco de historia primero. Vittoria es una marca australiana y esencialmente ha construido su reputación como marca de café a través de hoteles y conferencias de negocios.

Vittoria se aventuró recientemente en los pasillos de los supermercados con un café instantáneo liofilizado envasado en un frasco de vidrio.

Según todos los informes, Vittoria le ha quitado cuota de mercado a una incondicional marca de café liofilizado llamada 'Moccona', que es una marca de la cartera de una gran empresa multinacional holandesa estadounidense propiedad de JDE Peets.

Si no conoce JDE Peets, es la empresa de té y café más grande del mundo y sirve alrededor de 4200 tazas de café o té por segundo en todo el mundo.

Cito esto de su página 'Acerca de nosotros' en su sitio web.

'JDE Peet's es la empresa líder mundial en café y té y sirve aproximadamente 4200 tazas de café o té por segundo. JDE Peet's libera las posibilidades del café y el té en más de 100 mercados con una cartera de más de 50 marcas que incluyen L'OR, Peet's, Jacobs, Senseo, Tassimo, Douwe Egberts, Old Town, Super, Pickwick y Moccona.

En 2022, JDE Peet's generó unas ventas totales de 8.200 millones de euros y empleó una plantilla global de más de 20.000 empleados. Lea más sobre nuestro viaje hacia un café y un té para cada taza en www.JDEPeets.com.

Goliat, en esta historia la gran multinacional, cree tener el monopolio de los envases de tarros de cristal.

¿Es correcto que una empresa pueda reivindicar un tipo de embalaje como de su propiedad? Entiendo la forma única que una corporación puede desarrollar para su frasco de vidrio, pero como puede ver en la foto a continuación, la marca y las etiquetas son muy diferentes.

La forma del frasco también es diferente, por lo que Goliath, también conocido como Moccona, dice que poseen el tipo paquete de frascos de vidrio y que ninguna otra marca de café puede vender su café en frascos de vidrio del mismo tamaño. Incluso si la etiqueta y la forma de...